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CONVERGE | Entretenimiento

La generación YouTube: la influencia de los "youtubers" en la generación Z

20 de diciembre de 2018

Por qué los jóvenes de hoy están más influenciados por las estrellas de YouTube que por las celebridades de Hollywood.

 

Los jóvenes de hoy son los líderes de mañana: nuestros futuros emprendedores, líderes políticos, médicos y artistas. Entonces... ¿qué es lo que los influencia? O mejor dicho... ¿quién los influencia? 

Un estudio de 2015 realizado por Variety sugiere que, si bien es más probable que la generación del milenio sigan a las celebridades de la TV y las películas tradicionales, la generación Z muestra una preferencia marcada por las estrellas de YouTube.

¿De dónde surge esta locura por YouTube?

Con apps para hacer streaming  que te permiten mirar todos tus favoritos en cualquier momento y lugar, es más fácil que nunca sentarse y disfrutar una enorme cantidad de contenido que YouTube tiene para ofrecer. Al 2017, personas de todo el mundo miraban  mil millones de horas  en total de contenido de YouTube por día. ¡Eso es un montón de YouTube! Entonces, ¿por qué la generación Z ha adoptado tanto esta plataforma online? 

Para comenzar, ellos nacieron en la era digital. Desconocen lo que era la vida sin smartphones y pantallas táctiles. Los equipos son como un segundo idioma para ellos, por eso conectarse a través de un medio digital es algo innato.

Los de la generación Z también son consumidores inteligentes. En un mundo colmado de corporaciones y campañas de publicidad, los adolescentes de hoy buscan autenticidad. Las estrellas de YouTube son de más bajo perfil y se sienten más cercanos a uno que sus contrapartes de Hollywood. Se dirigen a la audiencia de manera directa y establecen una relación más íntima con sus seguidores. 

También es más probable que respondan a comentarios en sus canales, lo que genera la sensación de que son más accesibles. En un estudio de Variety realizado en 2014, los adolescentes coincidieron en que los youtubers son más interesantes y que ellos se sienten identificados con estos personajes que con las celebridades populares, un contraste que ha contribuido enormemente al crecimiento de las estrellas de YouTube.

YouTube como un empleo

YouTube ofrece un entorno en el que los jóvenes de hoy pueden cultivar una sensación de conexión con el mundo exterior. Los adolescentes pueden incluso usar controles por voz para acceder a YouTube Kids desde su propia sala de estar y entablar contacto con alguien que esté en cualquier parte del mundo. Las principales estrellas de YouTube  consideran a la plataforma  como sinónimo de familia y comunidad. Son personas reales que hacen lo que aman, cosa que forma parte del atractivo... y cualquiera puede ser una estrella. Ryan de  Ryan's ToysReview  ganó más de  $22 millones el año pasado  en YouTube, ¡y solo tiene ocho años! Estas historias de éxito son suficientes para tentar a cualquiera para que deje su trabajo actual.

Como una generación de pensadores y emprendedores independientes, la generación Z considera a YouTube como una opción de empleo posible. Priorizan hacer un trabajo que amen. En lugar de responder a un jefe, la mayoría de los miembros de la generación Z prefiere forjar su propio camino. Según un  estudio, el 72% de los adolescentes comenta que le gustaría abrir su propio negocio algún día. Han visto a las generaciones anteriores quedar consumidas por las deudas estudiantiles, lo que significa que tienen menos probabilidades de ir a la universidad o de cambiar de escuela y más probabilidades de emprender un camino poco tradicional, como ser autodidactas para adquirir habilidades útiles para Internet y buscar otras formas creativas de llegar a fin de mes.

Una sensación virtual de la identidad

La generación Z es también más individualista. Hay mucho contenido en los medios sociales en la actualidad; todos han hecho de todo. Dos veces. Por lo tanto, los adolescentes de hoy necesitan cada vez más definirse a sí mismos y la gran mayoría recurre a Internet para hacerlo. Según  este video, el 92% de los niños tiene presencia online antes de los 2 años. Pasan mucho tiempo cultivando la propia imagen personal, por eso crear un canal de YouTube no es un gran salto para la mayoría.

La mayoría de los personajes de YouTube abren sus canales porque están haciendo algo que les gusta. Desde tutoriales sobre cabello y maquillaje hasta presentaciones musicales, la pasión del creador trasciende la pantalla y llega a los corazones y los hogares de innumerables espectadores en todo el mundo. Para muchos, YouTube es lo último en autoexpresión, libre de motivaciones corporativas y estrategias de marketing orientado al consumidor. Produce una conexión genuina, lo que da a los jóvenes de hoy la oportunidad de forjar identidad y comunidad y de encontrar un lugar al que realmente pertenezcan.

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